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2025年10月，优衣库关闭了位于北京、西安、嘉兴的三家门店。
但这并非最坏的音问，据迅销集团财报，截止2025年8月，优衣库在中国大陆的门店数目已从上一年同期的926家降至902家。这意味着在一年内净减少24家门店。
一度被视为中产“标配”的日本品牌，在中国阛阓正濒临“卖不动”的严峻挑战。
也曾行为优衣库群众彭胀引擎的中国阛阓，为何成为了事迹报表中惟一的缺憾？
高地变凹地
大中华区也曾是迅销集团无可争议的事迹高地。
从2019财年运转，大中华地区收益抓续占迅销集团总数的20%以上，成为除了日本原土除外的第二大阛阓，亦然国外的第一大阛阓。除了2020财年下滑之外，近几年来，大中华区的收益一直稳步提高。
但是迅销集团2025财年齿迹陈诉，却刻画了一幅与以往迥然相异的冷暖交汇图：集团合座营收达3.4万亿日元，同比增长9.6%，陆续第4年创下历史新高。
可是，这片重生背后，大中华区事迹却显得悲怆失容。
行为集团也曾的增长引擎，优衣库大中华区2025财年收入降至6502亿日元，同比下滑4.0%；营业利润更是大幅减少12.5%至899亿日元。其占迅销集团总数百分比近些年来初次低于20%。
固然大中华区仍然是迅销集团最大的国外阛阓，但却成为群众主要阛阓中惟一负增长的地区。
在事迹的压力下，迅销集团在大中华区的门店计谋随之迤逦。就在2021年，迅销集团董事长兼总裁柳井正还但愿优衣库的中国门店数不错从那时的850家增长至3000家。不到3年，优衣库大幅减速了彭胀脚步。
2024年3月，迅销集团便晓谕要关闭中国50家未盈利门店。2025年第二财季，优衣库在中国内地的门店数目净减少8家，初次出现季度净闭店。
优衣库在中国阛阓的失速，反应出中国阛阓奢靡趋于感性、竞争加重与资本上升等复杂的新方位。
落魄夹攻
挑战领先来自“平替”居品的围攻。
自2002年干与中国以来，优衣库一直以“性价比”的上风，在竞争热烈的中国服装阛阓找到了一个欣喜区。
彼时，国际大牌固然盘算时尚新颖，但是价钱巨额偏贵。原土品牌固然价钱低廉，但是在项目上并不尽如东说念意见，且品牌影响力较弱。
而优衣库则是对准两者之间的空缺，凭借基本款、优质面料、实用盘算等居品特质快速打开中国奢靡者的情怀，在中国掀翻了一阵快时尚的服装风潮。
如今，优衣库可能莫得料想，当初我方赖以成名的“性价比”，正被中邦原土品牌“以彼之说念还施彼身”。
在电商平台上，外不雅与优衣库相似、价钱却更有上风的“白牌”居品日出不穷。在中国服装制造业锻练产业链的生长下，相同的面料和工艺，很容易坐褥出比优衣库愈加低资本的居品。
业内东说念主士直言，“只有每件少赚一些，就能抢走一部分优衣库的生意。”
优衣库大中华区CEO潘宁也称，“在平替奢靡价值不雅下，奢靡者不再给与品牌居品，而是给与质料区分不大的更实惠的居品。”
与此同期，国际快时尚品牌和原土品牌也在“驾驭夹攻”着优衣库。
优衣库在中国大得回手之后，KM、Forever 21等诸多国外快时尚品牌先后进⼊中国，中国快时尚行业资历了一个迅速发展阶段。
原土也有UR这么的品牌凭借更快地上新节拍和外交媒体影响力，迅速占领年青奢靡者心智。
据不雅研天地数据中心统计，到2022年，快时尚阛阓规模仍是打破3500亿元。
2024年，互联网周刊和eNet征询院酌量发布2024快时尚品牌名次榜。其中优衣库固然仍旧名列榜首，但是榜单统计的快时尚品牌仍是达到150个。
昏招频出
除了外部竞对给以的压力之外，里面逆境相同袭击淡薄。尤其是优衣库连年来的一些举措屡遭质疑。
比如，面对逆境，优衣库开启了一系列自救行径。其在中国阛阓鞭策一场结构性改进，中枢是从“规模彭胀”转向“成果优化”。也曾追求门店数目的优衣库，当今更敬重单店盈利能力，目标是将单店销售额提高1.5倍以上。
为了收场转型，优衣库打开城市旗舰店。2024年，优衣库在武汉市中心开出2200广大米大型旗舰店，开业今日诱惑超3万顾主。2025年5月，成皆万象城2000广大米城市旗舰店揭幕，发售成皆箝制系列居品。
优衣库大中华区CMO吴品慧明确示意，昔日开新店将偏关键店，从“求量”转向“求质”。
但是，品性化运营带来的反作用即是运营资本的上升，导致加价。
早在2020年，“优衣库暗暗加价”的词条就登上过微博热搜。
如今，优衣库19.9元的打底背心、49.9元的打底长袖等超廉价基础款基本湮灭不见。很多居品固然莫得明确加价，但是之前每每性的扣头优惠仍是取消，收场了隐形加价。特殊据统计，2022年优衣库居品均价为158元，到2024年已高潮至223元，涨幅达41.1%。
这意味着优衣库正在迟缓洽商着也曾的“性价比”标签，正建议那些也曾最敬重此本性的奢靡者。在倾盆新闻发起的一项跳跃两万东说念主参与的投票里，近一半东说念主示意，优衣库“价钱越来越贵”。
居品层面，优衣库也在约束推入项目蜕变。不外，和以往主打的“从简”作风比拟，蜕变的念念路有些过于“离经叛说念”。
有奢靡者吐槽，优衣库推出了太多的短款、紧身T恤，尺码越来越小，衣长越来越短，满满的辣妹风，“S尺码的女装居然比童衣还小”，仿佛“灭亡了鄙俚东说念主”。此外，通顺系的Lululemon风、老钱味透澈的拉夫劳伦风，以致贵妇令嫒圈流行的Miu Miu穿搭，在优衣库一应俱全。这么的居品策略无疑“劝退”了很多诚实奢靡者。
天然了，最破损中国奢靡者好感的，莫过于2024年底优衣库首创东说念主柳井正对于“新疆棉”的言论。要知说念，从2019-2024财年，迅销集团仍是从大中华区挣走了跳跃5000亿日元的利润，但仍然无法袭击柳井正面对BBC发问时地表态：“咱们不使用新疆棉”。
一个生意东说念主士炒股配资之家，作念出如斯表态，就仍是注定要承受来自中国奢靡者的“怒气”。当今的中国阛阓，仍是不是优衣库刚进来的期间了，莫得什么商品是“不成替代”的。
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