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“庆典感+厚谊花费”脱手品性升级“文旅+IP+科技”成破圈要津
1月4日，文化和旅游部公布2026年元旦假期文旅市辘集枢数据：3天假期内，宇宙国内出游东说念主次达1.42亿，国内出游总破耗847.89亿元，达成新年强势开局。
国联民生证券分析示意，假期延长、花费刺激策略落地及娱乐家具供给丰富等多重成分，共同助推元旦文旅热度高增。
揣测全年，网经社电子商务盘录取心糊口行状电商分析师陈礼腾告诉上海证券报记者，元旦已从传统短假升级为全年文旅花费“风向标”，“为庆典感买单”“小城受偏疼”等趋势将界说2026年文旅市集走向。
庆典感脱手文旅花费迈向品性升级
新年登高、道贺等充满庆典感的出行形式，成为元旦文旅花费的主流选用。携程数据表示，元旦时间山岭类景区门票预订量同比暴涨超150%。其中，黄山旅游订单量同比激增544%，庐山、峨眉山分手增长390%和387%。
除了登高赏雪，主题乐土游、传统文化游、冰雪温泉游、避寒游等多元化家具同步走热，全场所满足内行的跨年庆典感需求，而况庆典感追求进一步鼓舞文旅花费向品性化升级。同程旅行平台数据表示，高品性栈房、佳构民宿、定制小团等高端家具预订热度显耀攀升。以上海想特奇栈房为例，这家定位“影视+东说念主文糊口形式”的千里浸式高端佳构栈房，12月31日跨大除夜出租率达100%。
值得一提的是，“请3休8”的拼假模式催热东南亚、欧洲出境游，平直拉升了假期举座客单价水平。
客群结构上，年青群体与家庭客群成为花费主力。途牛《2026元旦出游花费清点》表示，“80后”“90后”家庭客群出游东说念主次占比接近70%。携程数据则表示，“00后”出游占比达39%，“90后”占比达33%，“80后”紧随后来。
厚谊花费引颈 “慢旅行”成新常态
除了庆典感花费，以演唱会为代表的厚谊花费捏续火爆，成为拉动地方文旅增长的伏击引擎，“为一场上演赴一座城”的出行模式在元旦假期尤为凸起。
携程数据表示：“如歌的旅程”跨年演唱会带动哈尔滨当地机票预订量同比增长82%、栈房预订量同比进步81%；诸暨凭借王力宏演唱会及西施跨年音乐节，旅游订单同比暴涨2544%；南宁华晨宇演唱会、佛山“2025—2026葫芦果音乐节”、沈阳工业摇滚音乐节，分手带动当地旅游订单同比增长214%、306%和100%。
在此配景下，冰雪游、避寒游、跨年游等主题家具东说念主气郁勃，国度级夜间文化和旅游花费汇聚区在2026年元旦假期时间累计夜间客流量达4271.82万东说念主次。
关于年青搭客而言，他们不再满足于传统不雅光，而是把假期视为“悦己”的伏击场景。从年终纪念里的“爱你老己（蚁集热梗，‘老己’谐音‘我方’）”，到以一场出行体现“善待我方、献媚我方”的抒发——“老己游”风潮正在掀翻。
这一趋势鼓舞“慢旅行，深体验”成为文旅花费新常态。携程数据表示，2026年元旦假期时间跨省住宿订单占比过半，连住2天及以上订单比例进一步进步。以上海影视乐土为例，其打造的“新世界·破笼之宴”千里浸式体验姿首，总票房收入同比增长46%，充分彰显了千里浸式家具的市集竞争力。
好意思团旅行的统计数据表示，丰富多彩的在地体验会眩惑年青搭客“多住一晚”。在该平台上，安徽宣城、陕西榆林、湖北天门、甘肃陇南、青海海西州、湖北仙桃、新疆吐鲁番、西藏拉萨、河南济源、云南普洱，成为“00后”年青搭客元旦假期订民宿“多住一晚热选方向地”。
线上线下会通 “文旅+”达成破圈发展
文化和旅游部示意，2026年元旦假期迎新年动作特质较着，文旅业态会通更动成为中枢亮点，文博非遗、国潮市集、科技光影与千里浸式互动等动作进步了搭客体验品性。
“文旅+IP”“文旅+科技”的会通案例频现。哈尔滨热雪古迹滑雪场与腾讯手游《桃源深处有东说念主家》互助打造踏雪桃源新场景，通过主题动作既眩惑了手游好奇者，也为庸俗搭客带来崭新体验；深圳“哈利·波特禁林体验”则以1.2公里千里浸式叙事动线，用科技赋能“魔法”场景，眩惑多数“哈迷”打卡。
陈礼腾合计，将来“文旅+”深度会通将捏续深远，千里浸式体验和个性化定制将成为市集主流。
值得存眷的是，线上营销成为文旅破圈的伏击助力。以上海影视乐土为例，节日历间发布的三条“阵营主题”宣传短片，在抖音、小红书等平台收货超2万次播放。线上热度收效震动为线下客流：2026年元旦假期该乐土总接待搭客超3万东说念主次，同比暴增8倍；初度推出的跨大除夜动作更是引爆市集，夜场接待搭客近1.2万东说念主次，刷新乐土夜场历史记录。
数据表示，受“跨大除夜首秀”与“雪乡主题”两大热门脱手，上海影视乐土元旦时间门票收入同比增长625%，二次花费收入同比增长760%，搭客花费深度与体验时长显耀进步。
揣测2026年文旅市集，陈礼腾示意，相差境旅游将呈现“双向奔赴”态势：免签“一又友圈”扩大和离境退税策略优化将鼓舞入境游强势复苏炒股配资之家，出境游则向更边远向地延长。在猖厥提振花费的配景下，文旅花费将成为经济增长的伏击引擎，县域旅游崛起将助力乡村振兴，文旅深度会通也将捏续助推文化传承更动。
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